Quando o ato de vestir vai muito além da função estética

Empresas brasileiras apostam no engajamento político e social e se diferenciam do mercado

Por Paula Passos | ODS 1ODS 12 • Publicada em 21 de novembro de 2018 - 08:48 • Atualizada em 22 de novembro de 2018 - 14:14

Compartilhe

A Afirme produz bandeiras e outros produtos (camisetas, casacos) voltados para a promoção do orgulho LGBT. Foto Divulgação

Insatisfeitas com o antigo trabalho, as designers gráficas Aline Tavares e Claydja Cabral montaram a Oyá Estúdio Criativo, no Recife. Há três anos no mercado, a empresa cria a identidade visual de marcas, faz materiais promocionais para eventos, diagrama livros e revistas, produz peças para redes sociais, além de cadernos artesanais, quadros e ímãs de geladeira. Mesmo com clientes de diversos grupos sociais, a dupla se posiciona no mercado a favor das causas feminista, LGBT+ e antirracista. “Para nós  isso é muito natural, porque na nossa vida pessoal, sempre encaramos essas lutas juntas. Nos conhecemos em militâncias, começamos um relacionamento e estamos casadas hoje”, contou Aline.

Produtos bonitos e com boa qualidade são encontrados facilmente no mercado, mas ter um propósito, contar uma história, compartilhar uma pesquisa, um pensamento são valores que vão muito além do produto. O ato de vestir algo vai muito além da função estética. Usamos o que acreditamos e carregamos com a gente os valores e causas que as marcas representam

Amanda Braga
Empresária

A Oyá Estúdio Criativo faz parte de um grupo cada vez mais numeroso de marcas brasileiras que se preocupam não apenas em comercializar produtos e serviços, mas que se posicionam politicamente em suas coleções e internamente com os seus colaboradores.

Aline, que é designer com formação pelo Instituto Federal de Pernambuco, disse que já perdeu clientes por fazer uma postagem sobre visibilidade lésbica com sua companheira. “Perdemos seguidores, mas isso não prejudicou nossa empresa. Acreditamos que há muita gente boa no mundo, que busca pessoas com ideais parecidas para trabalharem juntas”, pontua.

Durante a entrevista para o #Colabora, Aline contou que o maior desejo da Oyá é conseguir clientes maiores, para que a empresa consiga fazer um preço menor para pequenos empreendedores, que se preocupam com a comunicação visual, mas que não têm condições de pagar. “Tentamos sempre adaptar os pacotes, para que o valor faça sentido à realidade do cliente. Acreditamos que uma nova marca é um recomeço e, muitas vezes, ela faz parte do sonho de nossos clientes; e a gente se preocupa em valorizar o sonho das pessoas, em criar junto e fazer com que a economia se movimente”, detalha Aline, que também permuta serviços e produtos com parceiros. O próximo passo é ministrar oficinas gratuitas de encadernação para mães de baixa renda, no Bairro da Várzea, onde as empresárias moram.

Há três anos no mercado, a Oyá se posiciona a favor das causas feminista, LGBT+ e antirracista. Foto Divulgação

Peças que empoderam

A Trocando em Miúdos é outro exemplo recifense, que há 12 anos está no mercado, enaltecendo as mulheres por meio de seus produtos. As sócias Juliane Miranda e Amanda Braga são as fundadoras da empresa e conseguiram construir uma equipe de mais de 90% de colaboradoras. “É um posicionamento de marca, uma escolha deliberada, de fortalecer as mulheres no mercado de trabalho. Também está no nosso DNA dar protagonismo às mulheres e empoderá-las no dia a dia, por meio dos nossos acessórios”, explica Amanda Braga.

As peças da marca contam histórias e muitas mulheres já foram homenageadas. Entre elas, Clarice Lispector, Tarsila do Amaral, Coco Chanel e algumas divas do jazz. Hoje, quem vem ganhando protagonismo são as funcionárias da empresa, que têm suas histórias contadas em um breve texto, escrito atrás da embalagem de cada peça. “Produtos bonitos e com boa qualidade são encontrados facilmente no mercado, mas ter um propósito, contar uma história, compartilhar uma pesquisa, um pensamento são valores que vão muito além do produto. O ato de vestir algo vai muito além da função estética. Usamos o que acreditamos e carregamos com a gente os valores e causas que as marcas representam”, garante Amanda Braga.

O próximo passo da marca é chegar ao público americano. Amanda está morando nos Estados Unidos desde abril e, durante os meses de agosto e setembro, expôs os acessórios em uma loja multimarcas em Miami, que foca em produtos feitos à mão e com uma escala menor de produção. Em Nova Iorque, a Trocando participou de uma feira de artistas e designers, em Williamsburg. “Nossa ideia é mostrar o nosso trabalho para um outro público e aos poucos ir conhecendo o mercado americano para entender o que mais pode se adequar à nossa realidade. Atualmente, temos um ponto fixo em Miami”, contou em entrevista por e-mail. A marca, além de apoiar coletivos feministas, também tem o Clube do Livro, onde clientes e colaboradoras conversam uma vez por mês sobre literatura produzida por mulheres.

No Rio de Janeiro, a produtora cultural Marcela Cavalcanti decidiu largar a produção cultural depois de um curso de joias que fez. “Eu fazia como hobby, mas resolvi investir nisso. Hoje, entrego peças para todo o país pelo site e pelas redes sociais, além de vender em feiras de artesanato no Rio de Janeiro”, conta. Para ela, que tem modelos trans e negros em seus ensaios fotógrafos, o mais difícil é dar conta de tudo sozinha: “Não acho que haja dificuldade para empreender por eu ter um perfil mais inclusivo. Acho que empreender é difícil mesmo. Adoraria ficar no ateliê fazendo joia o dia inteiro, mas tenho que cuidar do financeiro, mídias sociais, clientes, buscar pontos de venda, fazer as tabelas de contabilidade, precificar, comprar material”. As peças de Marcela custam entre R$ 80 e R$ 560 e já foram usadas pelas atrizes da novela “Outro Lado do Paraíso”, da Rede Globo.

Paula Passos

Jornalista, especialista em Marketing, com passagens pela TVU Recife, Portal LeiaJá e Rede Globo NE. Como repórter freelancer, escreveu para Ponte Jornalismo, #Colabora, Folha de São Paulo, The Intercept Brasil, El País e Revista Continente. Atualmente, pesquisa linguagens audiovisuais no mestrado em Comunicação na UFPE.

Newsletter do Colabora

Nossa newsletter é enviada de segunda a sexta pela manhã, com uma análise do que está acontecendo no Brasil e no mundo, com conteúdo publicado no #Colabora e em outros sites.

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *